英雄難過美人關，古今中外都有衝冠一怒爲紅顏、不愛江山愛美人…的事蹟，孔老夫子也說食色性也，無論是一時色慾薰心還是纏綿悱惻的愛情，美色會誤國誤事僅止於經驗上的認知。比利時魯汶大學(Katholieke Universiteit Leuven)一組經濟學家在六月份的消費者研究期刊以”比基尼實驗”數據證明了性刺激或性感圖像會使男性意亂情迷而失去聰明判斷的能力。
比基尼實驗找了358名年輕男性進行一系列的試驗，一個是讓受試者看風景圖片或是著比基尼或貼身內衣圖片，另一試驗讓一些男性處理丈量T恤、其他的讓他們處理奶罩，還有就是一批人讓他們看跑過大地的商務人員、而另一批人看幾百個穿比基尼的女郎跑過山野、海濱的錄影帶，每個試驗都讓受試者選擇馬上收取15歐元，或者打個商量—若他們願多等一週或一個月就可以得到較多的酬勞。所有試驗中看過性感影像或接觸過奶罩的受試者所接受延遲酬勞的數目比看中性影像的較少，譬如說，一個看風景片的受試者可能要求一個月後多領10歐元（總共拿25歐元），看比基尼的可能5塊就搞定（總共拿20歐元）。性感影像並非每次對所有受試者都有效，就分組而言，腦中存有”性”的男性會做出利益較小的交易，代表他們比控制組衝動，較易滿足於立即的利益，也就是說男性傾向於眼前小利而不顧長遠較高的報酬，男性會花錢在某些不同情況他們不屑一顧的東西上，經過性暗示之後任何男性都變得較衝動。
所以，爲什麼汽車展售會、電腦商品展、寢具看板、預售屋廣告…都會找長腿比基尼女狼招徠人氣和買氣。
美國MIT（Massachusetts Institute of Technology）和卡內基梅隆大學（Carnegie Mellon University）學者2006年發表在期刊的研究報告也有一致的看法，他們發現性衝動男性願意做任何他們在不同情況下不會做的事情，他們找35位大學生試驗，在性衝動或未衝動（控制組）狀況下用筆記型電腦作答，性衝動組要自慰。問題分為三方面 (1) 顯示出他們所見的各種性刺激和性活動有多少興趣，(2) 報告他們從事品德上有問題的行為以獲得性滿足之意願，以及 (3) 告知他們性衝動時從事不安全性行為的意願。研究結果顯示性衝動對這三方面的判斷和行動決斷上都造成很大的衝擊，顯示現場情境的驅策佔了優勢，而受試者沒有能力預估他們行為所受的影響。例如認為女鞋是色情的，控制組42%、性衝動組有65%，願意和另一對男女玩3P的，控制組19%、性衝動組有34%，在約會時鼓勵喝酒以增加和女性親熱機會的，控制組46%、性衝動組有63%。男性在性衝動時自然而然緊縮了他的視界，當男性想到性的時候，滿腦子就是性，因此男性會做一些他從來不會做的，或一些不負責的行為出現。
事實上研究發現，性感的廣告並不能真正讓男性記住產品是什麼，由於太專注在性事上，誰都不管啤酒是什麼品牌，或是車子由零加速到100公里需要多少時間。當你看了最上面的清涼照，文中談了些什麼，還記得多少？
1. Bikinis Instigate Generalized Impatience in Intertemporal Choice, Journal of Consumer Research. Vol. 35 • June 2008. DOI: 10.1086/525505, PDF Text
2. Heat of the Moment: The Effect of Sexual Arousal on Sexual Decision Making. Journal of Behavioral Decision Making. 19: 87-98(2006). DOI: 10.1002/bdm.51
3. Science proves that bikinis turn men into boobs- Sexy images rob male brain of ability to make wise decisions. MSNBC June 20. 2008
比基尼實驗找了358名年輕男性進行一系列的試驗，一個是讓受試者看風景圖片或是著比基尼或貼身內衣圖片，另一試驗讓一些男性處理丈量T恤、其他的讓他們處理奶罩，還有就是一批人讓他們看跑過大地的商務人員、而另一批人看幾百個穿比基尼的女郎跑過山野、海濱的錄影帶，每個試驗都讓受試者選擇馬上收取15歐元，或者打個商量—若他們願多等一週或一個月就可以得到較多的酬勞。所有試驗中看過性感影像或接觸過奶罩的受試者所接受延遲酬勞的數目比看中性影像的較少，譬如說，一個看風景片的受試者可能要求一個月後多領10歐元（總共拿25歐元），看比基尼的可能5塊就搞定（總共拿20歐元）。性感影像並非每次對所有受試者都有效，就分組而言，腦中存有”性”的男性會做出利益較小的交易，代表他們比控制組衝動，較易滿足於立即的利益，也就是說男性傾向於眼前小利而不顧長遠較高的報酬，男性會花錢在某些不同情況他們不屑一顧的東西上，經過性暗示之後任何男性都變得較衝動。
所以，爲什麼汽車展售會、電腦商品展、寢具看板、預售屋廣告…都會找長腿比基尼女狼招徠人氣和買氣。
美國MIT（Massachusetts Institute of Technology）和卡內基梅隆大學（Carnegie Mellon University）學者2006年發表在期刊的研究報告也有一致的看法，他們發現性衝動男性願意做任何他們在不同情況下不會做的事情，他們找35位大學生試驗，在性衝動或未衝動（控制組）狀況下用筆記型電腦作答，性衝動組要自慰。問題分為三方面 (1) 顯示出他們所見的各種性刺激和性活動有多少興趣，(2) 報告他們從事品德上有問題的行為以獲得性滿足之意願，以及 (3) 告知他們性衝動時從事不安全性行為的意願。研究結果顯示性衝動對這三方面的判斷和行動決斷上都造成很大的衝擊，顯示現場情境的驅策佔了優勢，而受試者沒有能力預估他們行為所受的影響。例如認為女鞋是色情的，控制組42%、性衝動組有65%，願意和另一對男女玩3P的，控制組19%、性衝動組有34%，在約會時鼓勵喝酒以增加和女性親熱機會的，控制組46%、性衝動組有63%。男性在性衝動時自然而然緊縮了他的視界，當男性想到性的時候，滿腦子就是性，因此男性會做一些他從來不會做的，或一些不負責的行為出現。
事實上研究發現，性感的廣告並不能真正讓男性記住產品是什麼，由於太專注在性事上，誰都不管啤酒是什麼品牌，或是車子由零加速到100公里需要多少時間。當你看了最上面的清涼照，文中談了些什麼，還記得多少？
1. Bikinis Instigate Generalized Impatience in Intertemporal Choice, Journal of Consumer Research. Vol. 35 • June 2008. DOI: 10.1086/525505, PDF Text
2. Heat of the Moment: The Effect of Sexual Arousal on Sexual Decision Making. Journal of Behavioral Decision Making. 19: 87-98(2006). DOI: 10.1002/bdm.51
3. Science proves that bikinis turn men into boobs- Sexy images rob male brain of ability to make wise decisions. MSNBC June 20. 2008
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